Google Ads
Google Adsin avulla yritykset voivat mainostaa tuotteitaan tai palveluitaan Googlen hakutuloksissa, YouTubessa, Google Mapsissa sekä tuhansilla muilla verkkosivustoilla, jotka kuuluvat Googlen mainosverkostoon (Display Network).
Google Ads mainonta soveltuu ostopolun kaikkiin vaiheisiin
Google Ads mainonnan kanavissa voidaan käyttää useita eri mainosmuotoja, joilla voidaan tavoittaa asiakkaita eri vaiheissa ostopolkua – hakuvaiheesta aina brändin tunnettuuden kasvattamiseen ja uudelleenmarkkinointiin asti.
Google Ads kohdistaminen
Google Ads mainontaa voidaan kohdistaa hakusanoilla ja lukemattomilla eri kohderyhmämäärityksillä, käyttäytymisen ja maantieteellisen sijainnin perusteella.
Mistä maksat Google Ads mainonnassa?
Google Ads perustuu pääosin klikkausperusteiseen hinnoitteluun (CPC, cost per click), eli maksat vain, kun joku klikkaa mainostasi. Lisäksi käytössä on muita hinnoittelumalleja, kuten näyttöperusteinen (CPM) tai erilaisia konversioperusteisia hinnoittelumalleja – riippuen mainostyypistä ja kampanjan tavoitteesta.
Miten Google Adsissa mainostetaan?
Hakusanamainonta
Hakusanamainonta on Google Adsin tunnetuin ja perinteisin muoto. Hakusanamainokset näkyvät Googlen hakutulosten ylä- ja alaosassa silloin, kun käyttäjä hakee tietoa tietyllä avainsanalla. Esimerkiksi: “Lakimies Helsinki” tai “autonpesu Turku”.
Tämän mainontamuodon etuna on kohdentaminen kysyntään – mainos näkyy juuri, kun asiakas etsii tietoa palvelusta tai tuotteesta.
Display-mainonta (Google Display Network)
Display-mainoksilla tavoitetaan ihmisiä miljoonilla verkkosivustoilla, sovelluksissa ja YouTubessa, jotka kuuluvat Googlen Display-verkostoon. Nämä mainokset voivat olla kuva-, video- tai animoituja bannereita, ja ne näkyvät esim. uutisartikkeleiden yhteydessä, blogeissa ja verkkolehdissä.Display-mainonta toimii hyvin esimerkiksi brändin tunnettuuden kasvattamiseen, visuaaliseen mainontaan ja uudelleenmarkkinointiin.
YouTube-mainonta
Koska YouTube kuuluu Googleen, sen mainonta hoidetaan Google Ads -alustan kautta. Voit näyttää YouTubessa videomainoksia, display-mainoksia ja tekstimainoksia.
Videomainoksia voit näyttää:
- Ennen varsinaista YouTube-sisältöä (TrueView-instream)
- Lyhyitä bumper-mainoksia, jotka eivät ole ohitettavissa
- Mainoksia hakutuloksissa ja katselusivun yhteydessä
YouTube-mainonta toimii visuaalisessa vaikuttamisessa, brändikampanjoissa, tuote-esittelyissä tai kohderyhmän herättelyssä.
Google Shopping -mainokset verkkokaupoille
Shopping-mainokset näkyvä Google-haussa. Mainoksessa näkyvät tuotteen kuva, hinta, tuotteen nimi ja verkkokaupan nimi.
Shopping-mainokset toimivat vain verkkokaupoilla, koska mainosten tiedot haetaan automaattisesti verkkokaupan tuotekuvauksesta.
Verkkokaupan tuotesyöte lähetetään Google Merchant Center -tiliin, jonka kautta tuotetiedot välittyvät automaattisesti Google Adsille.
Performance Max (Pmax)
Performance Max mainonnassa käytetään kaikkia Googlen mainosmuotoja ja kanavia yhden hallinnan kautta. Mainostajan tehtävä on määrittää kohderyhmät ja markkinointimateriaalit. Googlen omaan dataan perustuva AI-kohdistus hoitaa mainonnan jakelun eri kanavissa mainostajan määrittämissä raameissa. Pmax hyödyntää siis Googlehakua, display-verkostoa, YouTubea, Gmailia, Google Discoveria ja Google Shoppingia.
Miten päästä alkuun?
Google Ads -mainonnan voi aloittaa itse, mutta erityisesti tehokkuuden ja kannattavuuden näkökulmasta kannattaa harkita asiantuntijan apua. Monipuolisuutensa, lukuisien mainosmuotojen, kohdistustapojen ja tekoälyn oikean hyödyntämisen kannalta olisi järkevää käyttää asiantuntijaa rakentamaan Google Ads strategia osana yrityksen digimarkkinointia.