Google Ads strategia

Google Ads on tehokas työkalu yrityksille, jotka haluavat kasvattaa näkyvyyttään, hankkia liidejä tai myydä tuotteita verkossa. Jotta mainonnasta saadaan kaikki hyöty irti, tarvitaan selkeä ja liiketoimintalähtöinen strategia.

Ilman suunnitelmaa mainonta voi jäädä tehottomaksi tai hajanaiseksi.

Tavoitteet määrittävät Google adsin käyttötavan

Kaiken markkinoinnin tulisi lähteä liiketoiminnan tavoitteista, niin myös Google Adsia käytettäessä. Ensin on päätettävä, mitä mainonnalla halutaan saavuttaa. Onko tavoitteena lisätä verkkokaupan myyntiä, kerätä yhteydenottoja, kasvattaa tunnettuutta vai jotain muuta?

Hyvä strategia perustuu tarkkaan kohderyhmätuntemukseen. On tärkeää tietää, kuka asiakas on, mitä hän etsii, mikä häntä motivoi ja missä kanavissa hän liikkuu.

Vasta tavoitteiden ja kohderyhmiin perehtymisen jälkeen valitaan käytettävät mediat ja esim. Google Adsista sopivat kampanjatyypit, mainosmuodot, kohdistukset, viestit jne..

Google Ads kampanjatyypit valitaan tavoitteen mukaan

Eri tavoitteet vaativat erilaisia kampanjatyyppejä. Esimerkiksi hakusanamainonta sopii ostopolun loppuvaiheeseen, kun taas verkkokauppa hyötyy Google Shoppingista. Tunnettuuden kasvattamiseen toimii parhaiten YouTube– tai Display-mainonta.

Usein tehokkain strategia yhdistää eri kampanjatyyppejä ostopolun eri vaiheissa.

Strategian mittaaminen ja tulosseuranta

Strategiaan kuuluu myös seurantasuunnitelma. Tärkeimpiä mittareita ovat klikkaukset, konversiot ja kampanjan kustannustehokkuus. Seuranta onnistuu parhaiten, kun web-analytiikka ja konversioseuranta on asennettu kunnolla alusta alkaen.

Google Ads osana kokonaisuutta

Mainonnan tuloksilla on tapana parantua, kun kampanjat on kytketty muuhun digimarkkinointiin. Hakusanamainonta voi tukea sisältömarkkinointia ja somemainontaa, tai toisinpäin. Uudelleenmarkkinointi voi ohjata takaisin uutiskirjeeseen tai verkkosivun blogiin. 

Verkon käyttö on pirstaloitunut ja mainonnassa parhaat tulokset syntyvät käyttämällä useita kanavia ja medioita yhtäaikaisesti.

Yhteenveto

Hyvin suunniteltu Google Ads -strategia tukee liiketoimintaa, tuo mitattavia tuloksia ja toimii saumattomasti osana yrityksen muuta markkinointia. Se ohjaa tekemistä Google Adsissa, auttaa kohdentamaan budjetin oikein ja tekee mainonnasta aidosti kannattavaa.